Datové schránky tečka net aneb fishing po česku

datove

Na doméně datoveschranky.net provozuje Jan Špacíř skrze BlogEngine.Net informační portál o datových schránkách. Originální doména je při tom datoveschranky.info. Česká pošta ani ministerstvo vnitra jakožto provozovatelé projektu Datových Schránek nebyli před spuštěním projektu schopni zajistit příbuzné (a zaměnitelné) domény a ty se tak dostaly do rukou doménových spekulantů. Situace pro běžného uživatele datové schránky se tak stává značně nepřehlednou. Jan Špacíř totiž použil originální logo Datových schránek, které je chráněné registrovanou známkou č.467951 , čímž nejen že porušil zákon, ale především na sebe upoutal pozornost médií (jako první o tom informovala TV Prima). Špacířův web obsahuje též možnost přihlášení uživatele, což zavání sběrem citlivých dat. Nyní Špacíř tvrdí, že doménu prodal soukromé společnosti, která portál provozuje. Ovšem dle whois je stále jejím majitelem, což je přinejmenším přitěžující okolnost.

datoveschr1

[update 2.11.2009]

Získali jsme vyjádření společnosti AVE Soft – vlastníka domény:

Vážení,
Společnost AVE Soft je vlastník webu datoveschranky.net a na základě tohoto
emailu se Vás ptám:
Co je podezřelého na tomto webu? Jde o web, obsahující články-informace- o
datových schránkách (a našem produktu, Evolio-Datové schránky,který slouží
pro komunikaci s datovými schránkami) a ukazuje se, že je  přínosem pro řadu
lidí, kteří si stěžují na nedostatek informací ze strany oficiálních míst.
Logo používáme v souladu s logo manuálem-ke stažení na stránkách
datoveschranky.info (loga najdete i např. na stránkách
http://www.abclinuxu.cz/datove-schranky nebo http://www.myoffice21.cz/ a
další).
Překvapuje nás, že za fishing považujete stránky, které ani náhodou
nekopírují vzhled oficiálních stránek (základ fungování takovýchto
fishingových stránek) a svou formou nemohou ani náhodou vyvolat dojem, že
jste na oficiálních stránkách ISDS.

S úctou

Richard Kampf
Obchodní ředitel

Provozovatelům tedy prý stačí, že logo umístili v souladu s manuálem. Možnost záměny sice popírají, nicméně z webu již zmizela možnost přihlášení a na hlavní straně webu se objevilo upozornění, cituji: Přihlášení na tomto webu není k datové schránce, ale do administrace systému BlogEngine.NET. Přímé odkazy na přihlášení byly staženy.

CZ dropy jdou konečně do aukce…

Zdá se, že odchyty domén nezůstanou jen doménou několika zasvěcených. Světlo světa spatřil konečně první dropcatcher v zóně cz, který umožní předregistraci jmen veřejnosti a odchycené domény následně nabídne v aukci. Najdete ho na adrese Daukce.cz. Pokud sledujete náš monitoring expirací, znamená to pro vás příležitost ke vstupu na trh. Značná poptávka mezi veřejností je již více než rok a dá se očekávat vznik živého tržiště, které by mohlo také přinést určitý přehled o reálných cenách domén.

Zásadním faktem je, že za projektem stojí registrační robot Kraxnet, jehož úspěšnost začíná být skoro legendární. Není ale sám. travelmartin k tomu dodává:

S peti spolupracujicimi registratory mame pres 80% trhu.

Cena pro předregistraci je 200,- Kč tedy defacto za nejnižší možnou cenu (a tvrdě tak konkuruje subreg.cz). Velká příležitost to může být pro SEO společnosti, které mají svá data připravena a stačí jim denní monitoring dropů. Díky tomu, že obvykle stále pracují s čísly profitability daného webu či niche, mají velmi dobrý přehled o nákladech na inzerci na daná klíčová slova a mohou je využít k vytipování, ale především reálnému ocenění domén v případné aukci. A samozřejmě mají pro doménu již koncového zákazníka.

Proč je lepší CPM než PPC

Pokud se rozhodnete vynechat prostředníka a nabízet reklamu přímo koncovým zájemcům, je třeba vyřešit otázku ceny. Kromě atypických forem jsou nejpoužívanější dva oceňovací modely, na bázi zobrazení (CPM – cost per M neboli cena za tisíc zobrazení) a na bázi kliknutí (CPC – cost per click, aka PPC – price per click).

Při zachování stejných podmínek i objemu reklamního prostoru (množství servírovaných bannerů či textových linků) bývá výnosnost těchto modelů odlišná. Zatímco CPM abstrahuje od účinnosti (CTR – click through rate) banneru, CPC ji chtě nechtě musí zohledňovat, jelikož výnos je závislý na počtu kliknutí.


Banner i textový odkaz je možné na zakázku vytvořit s důrazem na uživatelovu akci (typicky kliknutí) anebo naopak reklamním sdělením potlačit akci a anebo nechat banner graficky splynout s obsahem. Vyšší klikanosti dosahují pochopitelně bannery bulvární, menší pak ty seriózní (které byste na svém webu spíše uvítali). Zajímavou skutečností je, že podle průzkumu CTR není závislá na animaci (i neanimované bannery /gify/ mohou mít vysokou CTR).


Grafik tvoří dle zadání inzerenta a logicky při tom musí vyjít z oceňovacího modelu. Při kontraktu na bázi CPC si tedy naběhnete tím, že musíte vyvažovat rozdíly v klikanosti bannerů rozdílnou cenou. Stejný postup aplikuje Google u Adwords, tedy při nedostatečné míře kliknutí inzerátu (= atraktivitě) vám zvýší cenu za proklik. O ceně – pokud nechcete nést riziko špatně designovaného banneru – tedy musíte vždy vyjednávat. A dokud neznáte míru prokliků jste znevýhodněni.


Naopak při prodeji reklamy za paušální CPM dáváte všem inzerentům možnost si konkurovat v počtu zobrazení, dobře plní svou roli, že inzerenti „jsou vidět“ a dovoluje vám nasadit jednoduchý oceňovací model na bázi ceny za tisíc zobrazení.


Ale jako veškerá spolupráce je i propagace o dvou stranách a vy se ve finále musíte řídit stejnými faktory, kterými posuzuje úspěch váš inzerent. Ať již „chce být vidět“, chce více příchozích návštěv anebo ještě lépe chce co nejvíce konverzí. Pak je na čase uvažovat o affiliate modelu a podílu na tržbách.


Alespoň z počátku nemohu než doporučit experimentování s různými modely spolupráce a jejich následné srovnání. Cesta přímé spolupráce může být různá, já osobně ovšem PPC model nechám Google Adsense a jiným tržištím (např. „již-rok-v-beta-verzi“ sKlik Partner), který jej vyřeší efektivněji. Napřímo vždy volím CPM.


Zbývá jen ladit reklamní plochy, umístění, barevnost, cílení reklam v jednotlivých sekcích, frequency capping a další detaily, protože co je dobré pro inzerenta je dobré i pro vás. Účinnost reklamních upoutávek se dramaticky mění, proto je testování alfou a omegou úspěšného prodeje reklamy. Úplně separátní kapitolou je pak získávání inzerentů a aktivní prodej reklamy.


Pro kompletní technické řešení reklamních ploch nelze doporučit jiný free server než openx.org (php/mysql). Kvůli bezpečnosti jsou však nutné časté aktualizace software. OpenX podporuje mnoho nastavení a statistik, včetně měření výnosů CPM i CPC. Nabízí zázemí jednotlivým inzerentů, kontrolu nad jejich kampaněmi a e-mailové notifikace. Chybí mu prakticky jen billing nebo možnost exportu pro billing. Věřím, že i toho se brzy dočkáme.


Jak oceňujete reklamu na svých stránkách vy?

Elephant Traffic – CPV na scénu

Současné prostředí volá po nových business modelech monetizace type-in trafficu. Dlouho očekávaný Elephant Traffic nyní nabízí inzerentům přístup k Direct Navigation trafficu svého portfolia a současně umožní službu využít dalším domainerům.

V obchodním modelu cost-per-visitor inzerenti soutěží v aukci o uživatele přesměrované z jednotlivých domén. Domény mohou filtrovat dle kvality, geograficky a specifikovat tak zdroje své návštěvnosti.

Domainerům, kteří obstojí v konkurenci, nabídne ET 60-85% výnosu z inzerce. Výhodou je, že neprodaný traffic bude přesměrován zpět na defaultní PPC parking. Cena za návštěvníka u konkrétní domény bude mít určenu minimální RPM, která bude vždy vyšší než RPM na bázi pay-per-click.

Inzerentům nabízí kvalitnější a levnější traffic a nebojí se přidat čísla: o 50% vyšší konverze a o 40% nižší náklady ve srovnání s PPC. Dle ET je 14% celkových vyhledání na internetu provedeno skrze přímou navigaci.

V Čechách si opět malinko počkáme a prozatím zbývá klasický model rozcestníku s nasmlouvanými affiliate partnery. Můžu ho jen doporučit a dosahuje dle mých zkušeností až 5x lepších výnosů než klasický PPC (parking). Při větším počtu domén odlišných niche začíná být ovšem nepraktický (o masovém deploymentu nemůže být příliš řeč) a současně ne všichni inzerenti/affils mají zájem o traffic z defacto parkovaných stránek (zatím prostě chybí povědomí o kvalitě type-in), což registraci do těchto programů komplikuje.

Rozhodně však můžu jen doporučit na zkoušku u některého high-paying niche s doménou, která alespoň průměrně konvertuje skrz PPC. Výsledky je však lepší měřit až po měsíci, lépe dvou.