affiliate

Elephant Traffic – CPV na scénu

internet1Leave a comment

Současné prostředí volá po nových business modelech monetizace type-in trafficu. Dlouho očekávaný Elephant Traffic nyní nabízí inzerentům přístup k Direct Navigation trafficu svého portfolia a současně umožní službu využít dalším domainerům.

V obchodním modelu cost-per-visitor inzerenti soutěží v aukci o uživatele přesměrované z jednotlivých domén. Domény mohou filtrovat dle kvality, geograficky a specifikovat tak zdroje své návštěvnosti.

Domainerům, kteří obstojí v konkurenci, nabídne ET 60-85% výnosu z inzerce. Výhodou je, že neprodaný traffic bude přesměrován zpět na defaultní PPC parking. Cena za návštěvníka u konkrétní domény bude mít určenu minimální RPM, která bude vždy vyšší než RPM na bázi pay-per-click.

Inzerentům nabízí kvalitnější a levnější traffic a nebojí se přidat čísla: o 50% vyšší konverze a o 40% nižší náklady ve srovnání s PPC. Dle ET je 14% celkových vyhledání na internetu provedeno skrze přímou navigaci.

V Čechách si opět malinko počkáme a prozatím zbývá klasický model rozcestníku s nasmlouvanými affiliate partnery. Můžu ho jen doporučit a dosahuje dle mých zkušeností až 5x lepších výnosů než klasický PPC (parking). Při větším počtu domén odlišných niche začíná být ovšem nepraktický (o masovém deploymentu nemůže být příliš řeč) a současně ne všichni inzerenti/affils mají zájem o traffic z defacto parkovaných stránek (zatím prostě chybí povědomí o kvalitě type-in), což registraci do těchto programů komplikuje.

Rozhodně však můžu jen doporučit na zkoušku u některého high-paying niche s doménou, která alespoň průměrně konvertuje skrz PPC. Výsledky je však lepší měřit až po měsíci, lépe dvou.

Vynechat prostředníka

internet13 Comments

Horkým tématem posledních měsíců jsou mezi domainery alternativní způsoby monetizace domén. Parking je na historickém minimu a je stále těžší najít domény, které na parkingu vydělají byť jenom na obnovovací poplatek.

Spousta domainerů pak volí jako logický krok výrobu mini nebo mikro-stránek a nasazení kontextové reklamy. Část neziskových domén tedy vydevelopuje.

Ačkoliv si nemyslím, že by na tom bylo něco špatného v adhoc případech, nezdá se mi to jako ideální monetizační strategie. U minisajt, kde jsou kritériem co nejnižší pořizovací náklady (tedy cena za vydevelopování) obvykle domainer vkládá jen vlastní čas. A právě tyto (principielně co nejnižší) náklady jsou faktorem, který potenciál minisite explicitně omezuje v rozvoji. Za rozvinutý site považuji ten, který:

  • nabízí návštěvníkovi určitou hodnotu,
  • vede k opakované návštěvě,
  • motivuje uživatele k akci (např. přispět svým obsahem).

Takový sajt pak není jen rozvinutý, ale „samorozvíjející se“. „Sám o sobě“ generuje čerstvý obsah skrze své uživatele, „sám“ získává přirozené zpětné linky a popularitu citacemi opakovaných návštěvníků, kteří na něm našli to co hledali.

V čem je problém? Nestačí napsat dvě stránky, stáhnout free šablonu a nasadit Google Adsense? Problém je v tom, že na mikrostránce šité horkou jehlou Vám opravdu zbude jen nasadit Google Adsense. Ale GA je tou nejméně efektivní monetizační strategií, předem odsouzenou kvůli nízké kvalitě trafficu a dělením provizí jednotlivým prostředníkům k nízkým výnosům.

Řešení je vynechat prostředníky a z 10-20% podílu udělat 100% provizí. Prvním krokem, alespoň na půl cesty, jsou affiliate programy. Druhým najít konkrétní zadavatele reklamy pro cílovou skupinu a dohodnout se přímo. Ovšem pro přímé jednání je třeba něco nabídnout: rozvinutý sajt s vizí růstu.

A ten nevytvoříte s nejnižšími náklady, bude nutné věnovat čas i finance a především se soustředit. Soustředit se na rozvoj jedné domény (nikoliv sítě) až do bodu, kdy ji chytne spirála samovolného růstu a začne se rozvíjet samovolně.